Zo creëerden we de beste geur van 2026
We waren het zat: dure geuren die tegen de lunch alweer vervlogen waren. Dus haalden we de industrie helemaal uit elkaar, ontdekten we waar het geld echt naartoe gaat en bouwden we een slimmer systeem dat het probleem oplost. Dit is wat we leerden, en waarom al meer dan 10.000 mensen de overstap maakten.
— De oprichters van Ascent
1. Het begon met een fles van € 150 die de lunch niet haalde
Een van ons spoot een geur op die meer kostte dan een week boodschappen, ging de deur uit en rook tegen lunchtijd helemaal niets meer.
Het was niet de eerste keer. Met z'n drieën hadden we een hele plank vol prachtige flessen verzameld - zwaar glas, gouden doppen, de meeste halfvol, een paar blind gekocht, wat we nooit zouden toegeven. Het patroon was altijd hetzelfde: ruikt geweldig in de winkel, verdwenen voordat je koffie op is.
Heb je ooit de hoofdprijs betaald voor een geur die er 's middags al mee ophield, dan ken je die specifieke, stille ergernis waarmee dit allemaal begon.
Dus stelden we een vraag die uitgroeide tot een obsessie van twee jaar: waarom verdwijnt zo'n dure parfum zo snel?
2. The answer: you're paying for the bottle, not the perfume
When we actually looked into how luxury fragrance is priced, one thing stopped us cold: most of your money never touches the scent. The disappointment on our shelf was never about bad taste or bad luck. It was a system designed to sell us packaging, over and over.
Where the money goes
- Heavy glass and a gold cap
- The box inside the box
- The celebrity campaign
- Counter space and retailer margins
- And somewhere in there, the perfume
Where ours goes
- Up to 40% perfume oil, made in Grasse
- One aluminium case you keep for years
- Refills, not a new bottle every time
- Delivered straight to your letterbox
So we made one rule for whatever we built next: put the money into the oil, not the glass.
3. Dus gingen we naar Grasse, en kregen we twee keer "nee" te horen
We wilden niet gokken, en we weigerden een goedkope formule uit te besteden en er een logo op te plakken.
Dus gingen we naar Grasse, het stadje in Zuid-Frankrijk waar de moderne parfumerie eigenlijk vandaan komt, en begonnen we aan te kloppen. De eerste meesterparfumeur wees ons af. De tweede ook. Toen we ons plan uitlegden, nam een van de beste parfumerieën ons serieus, omdat we het belangrijker vonden hoe lang een geur blijft dan hoe chic het flesje eruitzag.
4. The secret to longevity isn't magic. It's less alcohol
Here's the part most brands won't tell you: most perfume is mostly alcohol. Alcohol flashes off your skin in the first hour and takes the scent up into the air with it. You smell amazing to the room for forty-five minutes, and to nobody by dinner. So we did the opposite:
Out of every 10 drops you spray
Perfume oilAlcohol
How long it stays on your skin
Typical wear from one morning spray. Every scent and every skin is a little different.
We pushed the concentration up to 40% extrait level: far more perfume oil, far less alcohol. More oil means slower evaporation, so the scent stays where it's supposed to: on you, for 12+ hours. It's not a trick. It's just how fragrance should have been made the whole time.
5. Toen kwam het radicale deel: we stopten met het verkopen van flessen
Denk er eens over na - niemand draagt elke dag dezelfde geur. Je maandagstemming is niet je zaterdagavondstemming. Waarom verkoopt de hele industrie je dan één gigantische fles waaraan je je bindt als aan een huwelijk, om er vervolgens een hekel aan te krijgen?
Dus in plaats van nog een fles voor op de plank bouwden we één case die je houdt - van aluminium van aerospace-kwaliteit, het soort voorwerp dat je jarenlang bewaart, en navullingen die je wisselt naar gelang je stemming. Klein genoeg om mee te nemen, eenvoudig genoeg om in een paar seconden na te vullen, gemaakt om in je tas te leven en niet alleen om mooi op een plank te staan.
Een geurgarderobe, geen kerkhof van halfvolle flessen. En bijna per ongeluk ook maar een fractie van het afval.
6. We removed the one thing that makes buying perfume scary
Every regret on our own shelf started the same way: buying something we'd never actually smelled. You can't fix that through a screen, so we built around it:
1Start with the Discovery Set
All our scents, each in a size you can wear for a few full days.
2Wear them in your own life
On your own skin, at work, at dinner, at the weekend. For as long as you need.
3Find the one that's you
You get €25 back, credited toward your full size.
Don't find your one? Send it back within 30 days, free. No €150 gamble, no quietly regretting it later.
7. We didn't expect the press to notice. Then it did.
Three simple guys like us, weren't planning on headlines. But the thing worked, word spread, and the features followed.
8. Uiteindelijk hebben we parfum niet opnieuw uitgevonden. We hebben het gewoon logisch gemaakt
- Langer ruikbaarhet geld ging naar olie, niet naar glas
- Minder afvalje houdt de case
- Meer vrijheidwissel van geur naar je humeur
- Geen blinde aankopenprobeer voordat je kiest
Niets bijzonders. Gewoon een systeem dat precies de problemen oploste die we zelf hadden. Heb je ooit iets duurs opgespoten en het rond lunchtijd zien verdwijnen? Begin dan waar wij zelf hadden willen beginnen.
Afhalen is op dit moment niet beschikbaar
Hoe Ascent de rest overtreft
We herdefiniëren de parfumindustrie met details die anderen vaak over het hoofd zien.
| Kenmerk | Ascent | Andere |
|---|---|---|
Navulbaar en afvalverminderend |
Ja | Nee |
Wissel met je stemming mee |
Ja | Nee |
Blijft 12+ uur zitten |
Ja | Nee |
Genderneutrale geuren |
Ja | Nee |
Vegan & microplasticvrij |
Ja | Nee |
Beschermt tegen vallen en licht |
Ja | Nee |
Ascent-geuren worden verkocht op hun website ascent-store.com en bij een paar exclusieve winkels in Amsterdam, Rotterdam, Londen en Parijs.
Aankondiging: beperkte voorraad
Sinds Ascent in de pers verscheen, is er ontzettend veel buzz ontstaan en zijn er inmiddels meer dan 20.000 cases verkocht. Door de populariteit en de positieve reviews heeft het bedrijf zoveel vertrouwen in zijn product dat het nu 100% cashback biedt op de Ontdekkingsset.
Alleen al de naam “Ascent” belichaamt onze filosofie. Het is natuurlijk een woordspeling op "scent" (geur), maar het betekent ook letterlijk “het stijgen”. Een geleidelijke stijging: kleine, betekenisvolle stappen omhoog.
Wij geloven dat grote verandering voortkomt uit veel kleine beslissingen die zich in de loop van de tijd opstapelen. Dat is de verandering waar we ons voor inzetten. En elke keer dat je Ascent draagt, maak je deel uit van die verschuiving.