Voici comment nous avons créé le meilleur parfum de 2026
Nous en avions assez des parfums hors de prix qui disparaissaient avant midi. Nous avons donc décortiqué le secteur, découvert où va réellement l'argent et conçu un système plus intelligent pour y remédier. Voici ce que nous avons appris, et pourquoi plus de 10 000 personnes ont sauté le pas.
— Les fondateurs d'Ascent
1. Tout a commencé avec un flacon à 150 € qui n'a pas tenu jusqu'au déjeuner
L'un de nous a vaporisé un parfum qui coûtait plus cher qu'une semaine de courses, est parti pour la journée et, à l'heure du déjeuner, ne sentait plus rien.
Ce n'était pas la première fois. À nous trois, nous avions accumulé toute une étagère de magnifiques flacons - verre épais, bouchons dorés, la plupart à moitié entamés, et quelques achats à l'aveugle que nous n'avouerions jamais. C'était toujours la même histoire : une odeur incroyable en boutique, envolée avant la fin du café.
Si vous avez déjà payé le prix fort pour un parfum qui vous a lâché avant midi, vous connaissez déjà cet agacement discret et bien particulier qui a tout déclenché.
Alors nous nous sommes posé une question qui s'est transformée en une obsession de deux ans : pourquoi un parfum aussi cher disparaît-il aussi vite ?
2. The answer: you're paying for the bottle, not the perfume
When we actually looked into how luxury fragrance is priced, one thing stopped us cold: most of your money never touches the scent. The disappointment on our shelf was never about bad taste or bad luck. It was a system designed to sell us packaging, over and over.
Where the money goes
- Heavy glass and a gold cap
- The box inside the box
- The celebrity campaign
- Counter space and retailer margins
- And somewhere in there, the perfume
Where ours goes
- Up to 40% perfume oil, made in Grasse
- One aluminium case you keep for years
- Refills, not a new bottle every time
- Delivered straight to your letterbox
So we made one rule for whatever we built next: put the money into the oil, not the glass.
3. Alors nous sommes allés à Grasse, et on nous a dit « non » deux fois
Nous ne voulions pas deviner, et nous avons refusé de sous-traiter une formule bon marché pour y apposer un logo.
Alors nous sommes allés à Grasse, la ville du sud de la France d'où vient en somme la parfumerie moderne, et nous avons commencé à frapper aux portes. Le premier maître parfumeur nous a dit non. Le deuxième aussi. Puis, une fois notre projet expliqué, l'une des meilleures maisons de parfum nous a pris au sérieux, parce que nous tenions davantage à la tenue d'un parfum qu'à l'élégance de son flacon.
4. The secret to longevity isn't magic. It's less alcohol
Here's the part most brands won't tell you: most perfume is mostly alcohol. Alcohol flashes off your skin in the first hour and takes the scent up into the air with it. You smell amazing to the room for forty-five minutes, and to nobody by dinner. So we did the opposite:
Out of every 10 drops you spray
Perfume oilAlcohol
How long it stays on your skin
Typical wear from one morning spray. Every scent and every skin is a little different.
We pushed the concentration up to 40% extrait level: far more perfume oil, far less alcohol. More oil means slower evaporation, so the scent stays where it's supposed to: on you, for 12+ hours. It's not a trick. It's just how fragrance should have been made the whole time.
5. Puis nous avons fait le plus radical : nous avons arrêté de vendre des flacons
Pensez-y : personne ne porte le même parfum tous les jours. Votre humeur du lundi n'est pas celle du samedi soir. Alors pourquoi toute l'industrie vous vend-elle un flacon géant auquel vous vous engagez comme dans un mariage, pour finir par le regretter ?
Alors, au lieu d'un énième flacon pour l'étagère, nous avons créé un étui que vous gardez - en aluminium de qualité aérospatiale, le genre d'objet que l'on conserve des années - et des recharges que vous changez selon votre humeur. Assez petit pour vous suivre partout, assez simple pour être rechargé en quelques secondes, conçu pour vivre dans votre sac, pas seulement pour faire joli sur une étagère.
Une garde-robe olfactive, pas un cimetière de flacons à moitié entamés. Et, presque par accident, une fraction des déchets.
6. We removed the one thing that makes buying perfume scary
Every regret on our own shelf started the same way: buying something we'd never actually smelled. You can't fix that through a screen, so we built around it:
1Start with the Discovery Set
All our scents, each in a size you can wear for a few full days.
2Wear them in your own life
On your own skin, at work, at dinner, at the weekend. For as long as you need.
3Find the one that's you
You get €25 back, credited toward your full size.
Don't find your one? Send it back within 30 days, free. No €150 gamble, no quietly regretting it later.
7. We didn't expect the press to notice. Then it did.
Three simple guys like us, weren't planning on headlines. But the thing worked, word spread, and the features followed.
8. Au fond, nous n'avons pas réinventé le parfum. Nous lui avons simplement redonné du sens
- Plus tenacel'argent va dans l'huile, pas dans le verre
- Moins de déchetsvous gardez l'étui
- Plus de libertéchangez de parfum selon votre humeur
- Fini les achats à l'aveugleessayez avant de vous engager
Rien de fou. Juste un système qui a réglé exactement les problèmes que nous avions nous-mêmes. Si vous avez déjà vaporisé quelque chose de cher et l'avez vu disparaître avant midi, commencez là où nous aurions aimé commencer.
Retrait actuellement non disponible
Comment Ascent surpasse la concurrence
Nous redéfinissons l'industrie du parfum grâce à des détails que les autres négligent souvent.
| Caractéristique | Ascent | Autres |
|---|---|---|
Rechargeable et réduit les déchets |
Oui | Non |
Changez selon votre humeur |
Oui | Non |
Durée de 12 heures et plus |
Oui | Non |
Parfums unisexes |
Oui | Non |
Vegan & sans microplastiques |
Oui | Non |
Protège des chocs et de la lumière |
Oui | Non |
Les parfums Ascent sont vendus sur leur site ascent-store.com et chez quelques revendeurs exclusifs à Amsterdam, Rotterdam, Londres et Paris.
Alerte stock limité
Depuis qu'Ascent a été mis en avant dans la presse, l'engouement est incroyable et plus de 20 000 étuis ont déjà été vendus. Face à ce succès et aux avis positifs, la marque est si sûre de son produit qu'elle propose désormais un remboursement à 100 % de son coffret découverte.
Le nom même d'« Ascent » incarne notre philosophie. C'est bien sûr un jeu de mots sur « scent » (parfum en anglais), mais le mot signifie aussi littéralement « l'action de s'élever ». Une ascension progressive, faite de petits pas qui comptent.
Nous croyons que les grands changements naissent de nombreuses petites décisions qui s'additionnent au fil du temps. C'est ce changement auquel nous nous engageons. Et chaque fois que vous portez Ascent, vous faites partie de ce mouvement.